1. Stufe – Markendefinition

Die Definition der Marke organisiert das Zusammenspiel des Marketing-Mix. Sie entscheidet über Leistungen und Preisniveau, über Verpackungsformen, Vertriebswege und Kommunikation. Ein präzises Markenpapier, das die Facetten der Marke unmissverständlich definiert und keine Interpretationen zulässt, bringt Sicherheit und klare Strukturen für die Arbeit aller Beteiligten und ist die Grundlage für den Erfolg am Markt.

2. Stufe – Markenidee

Rund um die definierte Marke entsteht die Markenwelt, in welche die neue Marke präzise eingepasst wird. Die Markenidee begründet die Erlebniswelt, wie sie der Endkunde wahrnehmen soll. Die inhaltliche Entwicklung der Markenwelt legt unter anderem fest, wie, wann und in welchem Kontext der potentielle Kunde mit der Marke in Berührung kommt.

3. Stufe – Markendesign

Die Entwicklung des visuellen Erscheinungsbildes bezieht sich nicht nur auf das Produkt, sondern auf die gesamte Markenwelt, die auch das Unternehmen einschließt. Alle visuellen Komponenten wie Signetentwicklung, Produktdesign, Verkaufsflächengestaltung usw. sind mit dem Corporate Identity des Unternehmens verzahnt.

4. Stufe – Markenkommunikation

Schon in der Markendefinition werden die Grundzüge der Kommunikation festgelegt. Die Markenkommunikation bestimmt, auf welchem Wege und in welchem regionalen Bereich die Marke kommuniziert wird und sorgt für die praktische Ausführung. Je nach Art der Marke werden Kombinationen aus Radio, TV, Kino, Print, Sponsoring oder anderen Sonderformen ausgewählt.

5. Stufe – Markenvitalität

Die Vitalität einer Marke ist abhängig von der zeitlichen und gesellschaftlichen Entwicklung der Zielgruppen. Sie muss den demografischen und technischen Rahmenbedingungen angepasst werden und bedarf einer ständigen dynamischen Weiterentwicklung. Wir kümmern uns gerne auch um angestaubte Produktlinien und geben Ihrer Marke den Kick in die Zukunft.